WORK
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Branding
Campaign
The Economist
The Economist
世界が激しく揺れ動くとき、人々は進むべき方向を求めます。混沌とした情報があふれる現代において、The Economistはどのようにして揺るがない指針であり続けられるのか。本プロジェクトは、この問いから始まりました。私たちは、同誌のクリティカルな視点を改めて捉え直し、特にデジタル領域の強化および若年層へのリーチ拡大を見据え、見出し表現を大胆に再設計。言葉の強度とリズムによって、ブランドのあらゆる瞬間に緊張感を生み出しました。
Broadcast design
Iconography
Design system
Brand guideline
Artworking
Broadcast design
Iconography
Design system
Brand guideline
Artworking
Stuart Watson
/ Exec Creative Director
Simone Costa
/ Senior Motion Designer
Reuben Osborne
/ Junior Motion Designer
Isabel Maguire
/ Senior Strategist
Millie Riley
/ Strategist
Stuart Watson
/ Exec Creative Director
Simone Costa
/ Senior Motion Designer
Reuben Osborne
/ Junior Motion Designer
Isabel Maguire
/ Senior Strategist
Millie Riley
/ Strategist
Stuart Watson
/ Exec Creative Director
Simone Costa
/ Senior Motion Designer
Reuben Osborne
/ Junior Motion Designer
Isabel Maguire
/ Senior Strategist
Millie Riley
/ Strategist
Natalie Doto
/ Design Director
Rebecca Grover
/ Senior Designer
Sofia Clausse
/ Senior Designer
Hikari Funayama
/ Designer
Natalie Doto
/ Design Director
Rebecca Grover
/ Senior Designer
Sofia Clausse
/ Senior Designer
Hikari Funayama
/ Designer
Natalie Doto
/ Design Director
Rebecca Grover
/ Senior Designer
Sofia Clausse
/ Senior Designer
Hikari Funayama
/ Designer
Glyphs
新たなアイデンティティの核となるのが、「glyphs（グリフ）」です。本来はテキスト同士をつなぐ記号として親しまれてきた存在を再解釈し、コピーに視線を集め、重要なメッセージを際立たせるキー要素として再構築しました。
Glyphs
新たなアイデンティティの核となるのが、「glyphs（グリフ）」です。本来はテキスト同士をつなぐ記号として親しまれてきた存在を再解釈し、コピーに視線を集め、重要なメッセージを際立たせるキー要素として再構築しました。
Approach
デジタル領域での展開と若年層へのアプローチを見据え、コピー表現もよりシャープで個性的なものへ刷新しました。言葉そのものが持つ力強さやリズムを通して、ブランドのあらゆるタッチポイントに緊張感とエネルギーを生み出しています。
Approach
デジタル領域での展開と若年層へのアプローチを見据え、コピー表現もよりシャープで個性的なものへ刷新しました。言葉そのものが持つ力強さやリズムを通して、ブランドのあらゆるタッチポイントに緊張感とエネルギーを生み出しています。
Outcome
本キャンペーンは、ウェストフィールド・ワールドトレードセンターの世界最大級のスクリーンサイズに映し出され、アイコニックなThe Economist のレッドをもって圧倒的な存在感を放っています。
Outcome
本キャンペーンは、ウェストフィールド・ワールドトレードセンターの世界最大級のスクリーンサイズに映し出され、アイコニックなThe Economist のレッドをもって圧倒的な存在感を放っています。
